如今，無(wú)論是服裝電商，還是零售電商， 甚至一些街邊奶茶店都會(huì)以快閃店模式來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，可以說(shuō)快閃店也是現(xiàn)如今一種非常流行的新零售開(kāi)店模式，這種快閃店模式到底是什么模式，快閃店要怎么開(kāi)?下面搜豹網(wǎng)絡(luò)（http://www.xjmnwd.com）為大家解讀快閃店相關(guān)知識(shí)。

一、快閃店（Pop-up shop或temporary store）是一種不在同一地久留的品牌游擊店（Guerrilla Store），指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)（若干星期）推銷(xiāo)其品牌，抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者。

在英語(yǔ)中有“突然彈出”之意，之所以這種業(yè)態(tài)被冠以此名，很大程度是因?yàn)檫@種業(yè)態(tài)的經(jīng)營(yíng)方式，往往是事先不做任何大型宣傳，到時(shí)店鋪突然涌現(xiàn)在街頭某處，快速吸引消費(fèi)者，經(jīng)營(yíng)短暫時(shí)間，旋即又消失不見(jiàn)。在海外零售行業(yè)，尤其在時(shí)尚界早已不是什么新鮮詞匯，它已經(jīng)被界定為創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)。所謂的Pop-up Store可以理解為短期經(jīng)營(yíng)的時(shí)尚潮店。

二、快閃店符合的基本定義

1、只開(kāi)有幾周或者幾個(gè)月的店鋪。時(shí)間一般限定于2周到1個(gè)月，但最近某些快閃店有長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的趨勢(shì)。2、一定是突然出現(xiàn)的。3、全新的意義不同的店，不是以前有過(guò)的。4、出現(xiàn)在地鐵口或者各個(gè)商圈等自由空間里，讓開(kāi)店人得以開(kāi)展一個(gè)偏展覽的活動(dòng)。5、快閃店的目的是增加銷(xiāo)量與提升知名度。

推廣方面，快閃店能突出新推產(chǎn)品的重要性，讓人們能夠?qū)ｉT(mén)為它而去，因?yàn)榭扉W店的目的已經(jīng)很明顯了。通過(guò)這些店你能獲得實(shí)際看2、商品的體驗(yàn)，

營(yíng)銷(xiāo)策略方面，不僅在網(wǎng)上吸引顧客，比如網(wǎng)絡(luò)廣告什么的，快閃店通過(guò)線下的顧客交流互動(dòng)親身體驗(yàn)。

三、經(jīng)營(yíng)快閃店注意事項(xiàng)

1、時(shí)效性。因?yàn)榭扉W，快速消費(fèi)的時(shí)代人們不會(huì)對(duì)一個(gè)東西印象深刻。特別是在這個(gè)時(shí)間有限的店鋪活動(dòng)里，媒體宣傳的時(shí)效性也是有限的，一開(kāi)始刺激消費(fèi)者的購(gòu)物欲望非常有效還快速，但這個(gè)時(shí)間一旦過(guò)去，這家店很難再被二度提起來(lái)。當(dāng)然，這就需要做得格外突出讓人們印象深刻才行了。

2、傳播能力極強(qiáng)。快閃店也是需要一番功夫才可以開(kāi)的，又屬于新興事物，時(shí)尚的理念，這就決定了它的出現(xiàn)會(huì)在網(wǎng)上有良好的化學(xué)反應(yīng)。特別是人們的零碎時(shí)間變多，對(duì)快的東西都很敏感，有人做過(guò)調(diào)查，在微博與微信以及facebook等具有更高的傳播可能性，即快閃店的成本效益要高得多。比如知道快閃店信息的人會(huì)去店里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，若不會(huì)，作為很亮眼的快閃店都會(huì)與周?chē)俗鲂畔⒎窒怼２⑶腋嗳耸且驗(yàn)榕既坏姆窒矶サ降昀锩娴摹?/p>

3、租金問(wèn)題。其實(shí)租金比起傳統(tǒng)的開(kāi)店租金來(lái)說(shuō)就是快閃店的勝算，開(kāi)多久租多久場(chǎng)地的成本比普通開(kāi)店成本要低得多，對(duì)于個(gè)人小品牌來(lái)說(shuō)，能夠達(dá)到收支平衡，就非常能促進(jìn)原本店的銷(xiāo)售，這是很有助于獨(dú)立品牌小眾設(shè)計(jì)的;對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，完全就是制造一個(gè)話題度，就算虧損也相當(dāng)于宣傳了一波。

4、很能收集口味相近的人。很多時(shí)候信息都是通過(guò)社交傳播，比如“我也要去。”快閃店的有限性有著像滾雪球一樣的傳播魅力，因?yàn)槿藗兏矚g限定，比起好像永遠(yuǎn)會(huì)在那里的店，當(dāng)然是會(huì)選擇先去會(huì)“消失”的店。

5、開(kāi)快閃店的壓力低，能夠吸收更多東西。比如文化，想要傳播的精神或者方式都可以通過(guò)快閃店表達(dá)出來(lái)，這也是你看到的為什么快閃店總是擁有能夠更自由發(fā)揮的空間。就像KAWS，就算你不知道你不感冒但你一定在某個(gè)網(wǎng)頁(yè)某個(gè)時(shí)候的朋友圈看過(guò)，病毒式的傳播背后總是有限的開(kāi)放時(shí)間。

四、總之，新零售時(shí)代的發(fā)展，會(huì)出現(xiàn)許多新興的開(kāi)店模式，其實(shí)也是一種又社交媒體引發(fā)而來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式。哪里有用戶，哪里就有生意~更多電商干貨知識(shí)，可以關(guān)注搜豹學(xué)院http://www.xjmnwd.com/news_6580.html