首先，要先看清平臺與獨立站的功能指向：

平臺傾向于流量思維，相較于實體店的低成本優勢，需要產品與流量運營想結合，實現短時間內的用戶訂單的快速增加。獨立站傾向于打造品牌與消費者之間的關系，以留下印象深刻的消費體驗為主要目的，突出自己品牌特色。

其次，我們得先了解一下目前的市場情況：

國內外一些知名的電商平臺往往比較傳統。由于營商環境的變化，目前平臺電商的規則處于吃緊狀態，很多商家蜂擁而至成為獨立站，開始打造自己的品牌產品。

一些賣家覺得近段時間做平臺比以前難了，主要以下幾點:

產品供應鏈和倉儲占用資金量大，資金轉換效率不高。平臺管理越來越繁瑣，規則瞬息萬變，擔心店鋪倒閉、侵權等風險。運營的成本很高，如果我們不繼續投入促銷，商店會冷卻得太快。目前獨立站市場環境對商家較為友好：

啟動成本低，隨著社交媒體軟件的日益多樣化和普及，會帶來更多的機會。沒有必要遵循復雜的平臺規則。獨立市場更年輕，更包容。打造自己的品牌文化是產品的核心競爭力，政策支持品牌跨境出口。

最后，分析一下各自的優缺點：

平臺較為成熟，自帶資源，流量穩定；獨立站初級流量為零，需要好的社媒推廣規劃。平臺規矩繁多，易變；獨立站規矩在合法的范圍內自己定。平臺會抽取傭金；獨立站以租金的形式。

總之，無論是選擇平臺也好，還是做獨立站，最重要的一點是自己要親歷親為，不要因為平臺有流量就坐等收入，不要因為自建站完成了裝修就覺得萬事大吉，不同的選擇有不同的引流和推廣方式，需要從細節入手，不斷完善。

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