APP營銷由于具有高度的精準(zhǔn)性和較強(qiáng)的交互性已經(jīng)成了不少企業(yè)移動(dòng)營銷最重要的方式之一。那么好的APP該如何創(chuàng)意呢？有什么創(chuàng)意方向嗎？其實(shí)只要把握 幾個(gè)原則:好玩(娛樂+趣味)、實(shí)用(可以帶來價(jià)值)、互動(dòng)(參與性要強(qiáng))和分享(傳播也很關(guān)鍵)等...

一、狠抓實(shí)用性，多關(guān)注用戶的生活細(xì)節(jié)。

從用戶的生活細(xì)節(jié)著手，發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求，再嘗試植入產(chǎn)品。如星巴克推出的Early Bird（早起鳥），下載后可以設(shè)定時(shí)間提醒你起床。在鬧鈴響起后，只需按提示點(diǎn)擊起床按鈕，就可得到1顆星，如果能在一小時(shí)內(nèi)走進(jìn)任一星巴克店，驗(yàn)證這 個(gè)APP，即可打折買到一杯咖啡!當(dāng)然你還可以設(shè)置不起

床的后果聲音，如“再不起床，遲到了罰款100元”等。

二、個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù)定制。

將產(chǎn)品或服務(wù)通過APP實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，適合容易標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)的產(chǎn)品。比如服裝類APP，它的顏色、款式、尺寸等都可選擇，當(dāng)然每個(gè)選項(xiàng)可提供多個(gè)選擇， 而不是隨心所欲的填寫。如21cake推出的APP能幫客戶隨時(shí)隨地訂購蛋糕，并根據(jù)需要送到指定的地方。客戶不僅可以根據(jù)口味選擇蛋糕，還可以根據(jù)適用 對(duì)象來選。

三、逆向思維，不用該產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生什么后果。

適合避孕套、藥品等容易導(dǎo)致嚴(yán)重后果的產(chǎn)品，將此后果放大，用游戲的形式演繹出來，讓用戶產(chǎn)生必須要用的心理反應(yīng)。比如杜蕾斯推出的APP可以模擬養(yǎng)小 孩，就像真小孩一樣整天煩你，還會(huì)更新你的Facebook狀態(tài)“我當(dāng)?shù)?”各種嬰兒相關(guān)活動(dòng)的邀請(qǐng)也會(huì)隨之而來，很煩很煩……而每次當(dāng)你關(guān)閉此程序時(shí) 都會(huì)顯示“用杜蕾斯”的提醒。

四、將服務(wù)平臺(tái)用APP呈現(xiàn)并創(chuàng)新。

適合資訊類、服務(wù)類的平臺(tái)，當(dāng)然他們本身就具有人氣，但適時(shí)推出和創(chuàng)新也是必須的。比如易居中國推出的“口袋樂居”，憑借“讓不動(dòng)產(chǎn)動(dòng)起來”的出色表現(xiàn)在 上線后的短短幾月，先后打破房屋精準(zhǔn)估價(jià)、移動(dòng)支付等先河，幫助房企實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的同時(shí)，又為網(wǎng)友提供了一款實(shí)用類型的移動(dòng)應(yīng)用，一度占領(lǐng)各大房產(chǎn)類應(yīng)用 下載排名的前列。

五、線上線下聯(lián)動(dòng)。

通過APP的二維碼掃描可以與線下的活動(dòng)、廣告、促銷等形成聯(lián)動(dòng)，往往是線下活動(dòng)展示，線上抽獎(jiǎng)派送等，可以解決線下活躍度不足的問題。比如可口可樂推出的CHOK，在指定的沙灘電視廣告播出時(shí)開啟APP。當(dāng)廣告畫面中出現(xiàn)“可口可樂”瓶蓋，且手機(jī)出現(xiàn)震動(dòng)的同時(shí)，揮動(dòng)手機(jī)去抓取電視畫面中的瓶蓋，APP在廣告結(jié)束時(shí)揭曉結(jié)果，獎(jiǎng)品的吸引力很大。

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摘自：網(wǎng)絡(luò)