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雖然陌陌仍然陷于虧損泥潭，但意圖取而代之的新生社交產(chǎn)品還是層出不窮。來(lái)往、易信、陌陌、友加、美拍，還有叫不上名字隱藏在應(yīng)用市場(chǎng)角落里的，林林總總幾百款，輪番沖擊著用戶的眼球。

以“約炮”出位，又趕上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮，才成就了陌陌，在微信的鐵幕下撕開(kāi)一個(gè)口子。但當(dāng)這些外部紅利消失的時(shí)候，新生的社交產(chǎn)品還能像陌陌一樣好命嗎?事實(shí)上，如果仔細(xì)研究五花八門(mén)的社交產(chǎn)品，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都要經(jīng)歷四道生死關(guān)，才有可能占據(jù)市場(chǎng)一席之地。

第一關(guān)：視頻關(guān)

如果說(shuō)社交網(wǎng)絡(luò)的演變，是從單純的文字到圖片，再?gòu)膱D片到視頻，那么視頻已成為 當(dāng)今社交網(wǎng)絡(luò)上最受歡迎的一種內(nèi)容，秒拍、美拍、小咖秀這些純視頻社交工具，曾一度引爆網(wǎng)民關(guān)注度。而與生活直播同步的軟件也如雨后春筍般層出，其中備受 歡迎的，便是一款以現(xiàn)在年輕人為主要群體的視頻互

助交友類軟件——“求見(jiàn)App”。

求見(jiàn)App是瑞工科技聯(lián)合北大信息工程學(xué)院視頻研究中心開(kāi)發(fā)的一款基于地理位置 的視頻互助交友類軟件。與一些比較復(fù)雜的視頻軟件相比，求見(jiàn)App的直播門(mén)檻更低，且用戶在直播時(shí)不計(jì)較身份高低，無(wú)論你是紅遍網(wǎng)絡(luò)的美女大咖，還是一名 默默無(wú)聞的IT宅男，都可以隨時(shí)隨地發(fā)布求助信息，或者是憑借自己的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，幫助別人解決難題。而這些，并不需要用戶用復(fù)雜的文字來(lái)描述，反而可以通 過(guò)視頻來(lái)正確演示需求或者解決方法及步驟。

可以說(shuō)，視頻的形式能有效彌補(bǔ)了純文字聽(tīng)不到語(yǔ)氣、語(yǔ)音又看不到表情的缺陷，社交產(chǎn)品克服了視頻關(guān)，才算跟上了時(shí)代。

第二關(guān)：色情關(guān)

自從有人喊出“社交應(yīng)用的根本目的都是以約炮為基本需求”的口號(hào)時(shí)，越來(lái)越多的產(chǎn)品公開(kāi)打著“約炮”的旗幟推向市場(chǎng)。所謂花田、珍愛(ài)和百合，也似乎只是蒙了一層婚戀的外皮。

也許這一擦邊球，確實(shí)能博得一時(shí)的眼球、易于拉來(lái)新用戶，但社交氛圍也由此破壞，反而不利于更多普通用戶留存。看看今天的陌陌，因約炮的定位限制了自己的發(fā)展，為洗白煞費(fèi)苦心。

而“求見(jiàn)App”作為國(guó)內(nèi)首款任務(wù)類交友軟件，以“任務(wù)互助”為起點(diǎn)，鼓勵(lì)用戶以各自的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解來(lái)為周邊有難題的用戶提供幫助，建起一個(gè)良性、持續(xù)的交互環(huán)境。而用戶從彼此間的互助，也形成了一種更真實(shí)、可靠的社交關(guān)系。

第三關(guān)：內(nèi)容關(guān)

拋開(kāi)外在形式，眾多社交產(chǎn)品的核心差異點(diǎn)是在內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)，且通常都是從目標(biāo)用戶的興趣點(diǎn)入手。為每一個(gè)興趣主題的細(xì)分領(lǐng)域提供最專業(yè)的信息、聚集最權(quán)威的人，進(jìn)而獲得第一批用戶，也形成了各自的用戶屬性差異。

美麗說(shuō)、蘑菇街提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物資訊，吸引了重度淘寶用戶;知乎和果殼網(wǎng)，提供認(rèn) 真嚴(yán)肅的知識(shí)問(wèn)答，吸引了求知型用戶;微聚、友加，提供異性交友信息，吸引了宅男用戶;而求見(jiàn)App提供的是互助社交平臺(tái)，讓用戶與用戶之間提供最及時(shí)的 問(wèn)題解決方案，聚集的是一批知識(shí)淵博、熱心腸的人，而用戶的求助更是無(wú)奇不有，情感、美食、美容、電腦知識(shí)、面試技巧等等，包羅萬(wàn)象，涵蓋衣食住行各個(gè)方 面。

四、生熟關(guān)

如果攻克了以上三關(guān)，集聚了一批用戶，那么社交產(chǎn)品還要攻克最致命的 “生熟關(guān)”，即如何把用戶間的陌生關(guān)系轉(zhuǎn)化為熟人用戶。如果無(wú)法由生轉(zhuǎn)熟，用戶就像水一樣流走;如果由陌生變得非常熟悉，用戶也有可能轉(zhuǎn)移到微信，一樣是流失。

而這一論斷和今天的市場(chǎng)格局完全契合。一方面熟人社交已經(jīng)被騰訊QQ和微信雙向鎖死，所有試圖模仿、做熟人安全私密社交的App都遭遇了困境;另一方面，純粹的陌生匿名社交大行其道，各種炒概念、奪眼球，熱潮退去之后卻始終無(wú)法形成有效的用戶沉淀。

求見(jiàn)App的解決思路是：鼓勵(lì)用戶由陌生變得熟悉。比如，給用戶加上興趣標(biāo)簽，讓志同道合者輕松找到對(duì)方，當(dāng)兩個(gè)用戶之間進(jìn)行多次互助，親密度自然會(huì)增加。而當(dāng)用戶關(guān)系變得緊密時(shí)，通過(guò)私聊頻道、動(dòng)態(tài)關(guān)注功能，也足以滿足熟人之間的一對(duì)一社交需求。

后陌陌時(shí)代，社交App已經(jīng)扎堆成一片紅海，但過(guò)不了以上四關(guān)，就走不了太遠(yuǎn)。誰(shuí)是下一個(gè)實(shí)力派幸運(yùn)兒，我們拭目以待!

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