此命題其實無解，因為移動營銷在中國尚處于嘗試階段，在汽車營銷飛份額中，無線網絡的“父輩”傳統網絡也僅僅占據了汽車營銷總費用的10%左右，即便在美國，傳統也僅為30%左右。因此，APP還有很長的路要走。而且，就目前來說，APP營銷監測分析和效果評估理論尚未成型，對于APP營銷的效果也沒有統一的評判標準，目前大多數的APP營銷結論主要通過淺層數據分析、用戶口碑、業內評審等方式來界定。

沒有結果，無法評判優劣，又怎能知道怎樣才是效果佳？其實，回歸營銷的本意，從4P到4C再到4R，回歸營銷原點，現在以4R為核心的營銷本意難道不能成為檢驗結果的標準嗎？結合移動營銷的特征，把用戶的行為反饋進行充分還原分析，我們相信，移動營銷的4I理論，也能夠幫助我們評估APP營銷的

效果和價值。何去何從？倒不妨礙我們提前討論，歷史教授總會用“前途是光明的；道路是曲折的”這樣的語言來描述歷史發展進程——APP之路應該相似吧。

怎樣做效果最佳？以上的討論貌似跑題已遠，但一個APP營銷符合移動營銷4I特征和《憑什么我用你？APP帶來的移動營銷啟示》中的有益、有趣、互動、個性，能夠達到“一句話營銷目的”：以更高的價格將更多的產品更頻繁地賣給更多的人（提升品牌核心價值與顧客忠誠度、并使之轉化成消費行為），這應該是APP營銷的最佳選擇。

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