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誕生于2017年的微信小程序，現(xiàn)如今的用戶數(shù)量已經(jīng)突破2億，并在還在增長中。對(duì)于企業(yè)和商家，用戶數(shù)量越多，蘊(yùn)藏的商機(jī)就越大。所以，越來越多的商家都開始布局自己的小程序。

在準(zhǔn)備開發(fā)小程序的企業(yè)和商家中，有不少是從事電商行業(yè)的。那么，在有成熟電商平臺(tái)的前提下，為什么企業(yè)和商家還要開發(fā)小程序呢？電商小程序與傳統(tǒng)電商的區(qū)別在哪里？

一、競爭度

傳統(tǒng)電商：傳統(tǒng)電商已經(jīng)發(fā)展了很多年，匯聚了很多商家，同一種商品有很多商家都在銷售。在這個(gè)前提下，當(dāng)客戶購買某件商品時(shí)，就會(huì)不斷地比價(jià)比貨。當(dāng)消費(fèi)者在重復(fù)“搜索、比價(jià)、思考”等動(dòng)作時(shí)，對(duì)比到最后未必就會(huì)選擇你。

小程序：不同于傳統(tǒng)電商模式，小程序是商家的“私域”平臺(tái)，因此就不存在競爭關(guān)系。在這個(gè)前提下，客戶進(jìn)入小程序后，在選擇需要的商品后，就會(huì)直接下單。對(duì)于商家而言，大大降低了客戶流失率。

二、成本對(duì)比

傳統(tǒng)電商：入駐電商平臺(tái)，需要交納保證金1000元，每筆交易需要抽取7%—8%的傭金（不同的品類費(fèi)率不一樣）。此外，商家若需要做推廣，往往還需要花費(fèi)一筆不菲的廣告費(fèi)。

小程序：除了前期的開發(fā)費(fèi)用之外，幾乎沒有其他費(fèi)用，而且還不用每筆交易都被抽取傭金（當(dāng)然，提現(xiàn)手續(xù)費(fèi)另計(jì)）。此外，基于微信的用戶數(shù)量，再加上小程序自帶的各種營銷功能，商家往往無需花費(fèi)太多營銷推廣費(fèi)用。

三、流量對(duì)比

傳統(tǒng)電商：企業(yè)和商家若入駐電商平臺(tái)，往往只能依靠平臺(tái)帶來的流量。

小程序：在微信中的入口非常多，例如：附近的小程序、小程序碼、微信搜一搜、群分享、好友分享、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、推送等五十多個(gè)的入口。這些入口有助于企業(yè)更好的獲取流量，從而進(jìn)行轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)。

作者：張風(fēng)帆-浙江微享