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小程序和淘寶這兩個新老派電商平臺，誰才是未來商業(yè)趨勢？商家又該如何選擇呢？今天小編從成本、客流、模式進行分析。電商小程序VS淘寶系電商，誰更勝一籌？

一、成本對比

小程序：找外面的技術公司開發(fā)一個小程序（不考慮自己開發(fā)的情況），目前市場均價展示版2k-3k就能做一個，電商版4k-6k一個（續(xù)費只有第一年的35%），微信認證費每年 300 元，就沒有其他任何費用了。營銷玩法有很多，可結(jié)合公眾號和微信社群，花費看情況，反正都不用被微信抽成。

淘寶：入駐保證金 1000 元（個別類目不同），每筆交易抽取7%～8%（不同的品類費率不一樣）。還有店鋪模板費、數(shù)據(jù)分析費、攤位推廣費亂七八糟一大堆。基本的折扣、上架、推薦、櫥窗軟件 10 元/月，旺鋪 50 元/月。店鋪模板一般30- 200 元/月，高級點的數(shù)據(jù)分析軟件50- 1000 元/月，官方的數(shù)據(jù)魔方 3600 元/年。廣告費就更不用說了，直通車鉆石展位無底洞。淘寶光這塊的收入一天就幾個億，你可以想象一下這廣告費貴的有多可怕！

比較分析：淘寶推出長達 15 年之久，入駐的商家已非常多，商品同質(zhì)化問題很嚴重。同質(zhì)化帶來的后果就是價格戰(zhàn)，商家的競爭成本自然也會水漲船高。此外，還要投入巨大成本去配合平臺搞各種雙11、雙12、淘寶造物節(jié)等促銷活動。這么一來，商家還剩多少利潤空間？而小程序問世不到一年，微信推出了各種福利政策吸引商家入駐，經(jīng)營起來也沒有淘寶那么受限，商家們?nèi)腭v后可大展身手，結(jié)合微信生態(tài)大玩一番！

二、客流對比

小程序：目前，微信月活躍用戶數(shù)高達9. 63 億，一線城市滲透率98%，這是微信推出至今僅 7 年的成果。

淘寶：目前，淘寶擁有近 5 億的注冊用戶數(shù)，每天的固定訪客超 6000 萬，這是淘寶成立至今整整 15 年的成果。

比較分析：用戶在哪兒，東西就該賣到哪兒！七八成的中國人口都聚集在微信上，小程序就是一個現(xiàn)成的大市場，這種客流優(yōu)勢是淘寶遠不可比擬的。

三、模式對比

小程序：微信小程序是一個“社交+搜索”的去中心化平臺。用戶既能通過微信搜索找到想要的商品，也可從微信好友對話、群聊、朋友圈、公眾號文章、自媒體大號中關注到某商品，進而購買成交。

淘寶：淘寶本質(zhì)上是個搜索電商，運行的是一套中心化交易規(guī)則，所有買賣邏輯都是建立在用戶搜索上的。好處是對消費者來說相對公平公正（注意：只是“相對公平”而已，刷單刷好評等亂象依然存在），消費者可通過搜索貨比三家和價比三家。

比較分析：對商家而言，電商最好就是“一錘子買賣”。搜索最大的弊端就在于，一旦用戶搜索了，他一定會不斷地比價比貨。當消費者在淘寶重復“搜索、比價、思考”的動作時，對比到最后未必就會選擇你。而小程序極簡極輕，沒有那么多空間給消費者反復比較。消費者進到一個小程序店鋪，喜歡就買不喜歡就走。通過場景塑造購物語境，通過產(chǎn)品激發(fā)購物沖動，僅此而已。

由此可見，小程序的確勝淘寶一籌，其實，不管是淘寶還是電商小程序，他們的本質(zhì)都是為人們用的工具而已。相對于創(chuàng)業(yè)者跟中小型企業(yè)而言，小程序失為電商轉(zhuǎn)型的一大機遇。

但是，淘寶畢竟發(fā)展了十幾年，電商經(jīng)驗和行業(yè)積累遠多于小程序，會更適合那些已發(fā)展成熟的大規(guī)模電商。最終看創(chuàng)業(yè)者/商家/企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展情況來選擇了用小程序還是淘寶，或者兩者并堅。