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大商場怎么吸引年輕人（大悅城為例）？

作者:TPshop搜豹商城   發布時間：2023-11-30 08:26   閱讀：1612

　　一、共創話題：定義“我敢”青年

　　1. 話題引導：大悅城發起以「我敢青年聯盟」為主題話題招募，收集年輕人的夠敢生活方式。

　　2. 聯合小紅書：發起關于“我敢的100種生活”筆記征集，擴散品牌聲量，收納更多的青年聲音。

　　3. 話題共創：通過話題引導、話題共創的形式，激發青年網友的創作欲望，定義青年人的“夠敢”生活方式。

　　二、直擊內核：“五敢”價值宣導

　　1. TVC宣傳片：發布《夠敢才生活》TVC宣傳片，表現青年態度主張，發布“五敢”定義。

　　2. “我敢人格測試”H5：重新定義我敢青年12型人格，強化活動主題的身份感認同，引發病毒式傳播。

　　三、線下落地：鏈接青年情感共鳴

　　1. 線下活動：全國8座大悅城同期舉辦線下活動，落地巨型屁墊打卡點及JC我敢當鋪互動點。

　　2. 聯動不同城市項目：將5敢具象化落地，延展出自愈敢、原生敢、清醒敢、松弛敢以及好奇敢五個角度對青年群體的具體特質進行描繪。

　　大悅城通過話題引導、互動測試、線下落地三個階段，構建了一條環環相扣、層層推進的底層設計，推動活動執行與傳播。從全網搜集“夠敢”的生活態度，到定義青年人的“夠敢”生活方式，再到落地線下活動，大悅城成功地激發青年網友的創作欲望，直擊青年內心情感，打造出一場具有廣泛影響力的活動。

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