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作者:TPshop搜豹商城 發布時間:2023-11-09 08:16 閱讀:605
近日,我國知名童裝品牌巴拉巴拉舉辦了一場冬季羽絨營銷活動。此次活動中,巴拉巴拉展現了其在國內童裝市場穩居第一的深厚實力,這背后離不開其獨特的營銷策略,尤其是品類創新。
被譽為“品類創新之父”的里斯戰略咨詢全球 CEO 張云曾表示:“品類創新”已成為推動商業增長的重要變革力量。因此,無論是傳統品牌還是新興品牌,都在運用品類創新這一方法論,挖掘消費心智資源,以在激烈的市場競爭中脫穎而出。
在童裝領域耕耘 20 多年的巴拉巴拉,對這一理念有著深刻理解。通過一次次創新,巴拉巴拉閉環了消費者與品牌之間的路徑關系,涵蓋了產品、渠道、品類打法等多個維度。例如,在兒童羽絨市場,巴拉巴拉借助此次冬季羽絨營銷活動,將品牌與兒童羽絨緊密關聯,使“兒童羽絨=巴拉巴拉”的印象深入人心。
值得一提的是,巴拉巴拉以扎實的銷量和獨特的設計,證明了自身在童裝行業的領軍地位。據世界權威市場調研機構歐睿國際認證,巴拉巴拉兒童羽絨服銷量全國領先,累計銷售超過 5000 萬件。2022 年,巴拉巴拉被評為全球第四大童裝品牌,也是全球第二大專業童裝品牌。此外,巴拉巴拉創新推出的 DJ 羽絨服榮獲美國 MUSE 金獎、意大利 A 獎-銀獎。
巴拉巴拉不僅在品類創新的基礎上,通過大秀、快閃等多重形式,結合線上線下渠道和科技優勢,推動羽絨品類的爆品打法邏輯,打造專業產品標簽;同時,品牌以全新旗艦店為契機,升級渠道,煥新品牌形象,拓展消費場景,強化產品體驗,為未來的品類創新奠定堅實基礎。
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